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繪制“航線”聚力前行 南瑞助力開啟營銷2.0時(shí)代

??2021-01-13 閱讀:390
 營銷2.0是一項(xiàng)涉及面廣、持續(xù)時(shí)間長的重大數(shù)字化轉(zhuǎn)型工程。2018年,國家電網(wǎng)公司啟動(dòng)能源互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)系統(tǒng)(營銷2.0)建設(shè)工作,綜合應(yīng)用“大云物移智鏈”等先進(jìn)技術(shù)手段,全面重構(gòu)現(xiàn)有營銷信息系統(tǒng),建設(shè)具有“客戶聚合、互動(dòng)智能、業(yè)務(wù)融通、數(shù)據(jù)共享、架構(gòu)柔性、迭代敏捷”特征的營銷2.0系統(tǒng)。2020年初,為加快營銷服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐,國家電網(wǎng)公司部署開展?fàn)I銷2.0業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)與數(shù)字化迭代創(chuàng)新、系統(tǒng)設(shè)計(jì)研發(fā)等重點(diǎn)工作任務(wù)。目前該系統(tǒng)已在國網(wǎng)江蘇電力試點(diǎn)上線,系統(tǒng)功能正在持續(xù)完善,為實(shí)現(xiàn)營銷業(yè)務(wù)精準(zhǔn)切換和全業(yè)務(wù)上線加碼前行。

營銷2.0系統(tǒng)總體由客戶服務(wù)業(yè)務(wù)中臺、營銷業(yè)務(wù)服務(wù)、營銷數(shù)據(jù)服務(wù)、客戶物聯(lián)應(yīng)用中心、前臺業(yè)務(wù)應(yīng)用等構(gòu)成。自2018年起,南瑞集團(tuán)即全面參與國家電網(wǎng)公司營銷2.0業(yè)務(wù)藍(lán)圖規(guī)劃及業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)工作。在支撐國家電網(wǎng)公司營銷2.0系統(tǒng)建設(shè)中,南瑞集團(tuán)下屬瑞中數(shù)據(jù)重點(diǎn)開展?fàn)I銷數(shù)據(jù)服務(wù)板塊建設(shè)等工作。營銷數(shù)據(jù)服務(wù)板塊是營銷2.0系統(tǒng)的重要組成部分,是助力營銷2.0實(shí)現(xiàn)“客戶聚合、互動(dòng)智能、業(yè)務(wù)融通、數(shù)據(jù)共享”能力的重要載體,是支撐電力營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提升系統(tǒng)決策洞察能力的重要板塊。

數(shù)據(jù)是一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)流淌的血液,它不流于其表,卻關(guān)乎整個(gè)系統(tǒng)的氣色。作為國家電網(wǎng)公司營銷領(lǐng)域首創(chuàng)的一項(xiàng)重大數(shù)字化轉(zhuǎn)型工程,營銷2.0在實(shí)施過程中存在業(yè)務(wù)量龐大、技術(shù)難度高等諸多挑戰(zhàn)。沒有成功的先例可循,南瑞集團(tuán)基于公司企業(yè)級數(shù)據(jù)中臺領(lǐng)先實(shí)踐,綜合考慮實(shí)際業(yè)務(wù)需求,通過匯聚傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、用戶行為、能源消費(fèi)、電力出行等數(shù)據(jù),構(gòu)建營銷數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系,沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn),打造亮點(diǎn)應(yīng)用,逐步實(shí)現(xiàn)對政府、企業(yè)用戶、個(gè)人用戶、內(nèi)部員工、管理人員、合作伙伴的協(xié)同支撐。

截至目前,南瑞集團(tuán)已完成“全量同步、增量T+0、增量T+1、量測增量T+0”四套數(shù)據(jù)接入引擎設(shè)計(jì)開發(fā),采用“流批一體化技術(shù)”實(shí)現(xiàn)離線計(jì)算結(jié)果、流計(jì)算結(jié)果合并,可支持實(shí)時(shí)結(jié)果查詢。基于數(shù)據(jù)實(shí)體、業(yè)務(wù)事實(shí)、匯總結(jié)果開展二次建模,萃取數(shù)據(jù)模型,支撐數(shù)據(jù)服務(wù)的靈活調(diào)取及前端應(yīng)用,完成了574張初始化數(shù)據(jù)表接入,72張明細(xì)層寬表、216張輕度匯總設(shè)計(jì),以及283張重度匯總層和分析層模型表的構(gòu)建,為推動(dòng)數(shù)據(jù)融通、提升業(yè)務(wù)效能打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

營銷2.0智能報(bào)表旨在利用中臺的數(shù)據(jù)分析能力,挖掘大量沉淀的客戶及業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),借助全維度視角加以分析改進(jìn),優(yōu)化客戶體驗(yàn)。智能報(bào)表以穩(wěn)定的中臺系統(tǒng)和優(yōu)化的人機(jī)合作模式為前端業(yè)務(wù)提供政策落實(shí)、技術(shù)優(yōu)化、人員配置、財(cái)務(wù)結(jié)算等方面數(shù)據(jù)支撐,并通過對市場、客戶、服務(wù)等業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)分析,指導(dǎo)內(nèi)部人力、財(cái)務(wù)、物資等資源優(yōu)化配置,以此提高工作協(xié)同效率。

南瑞集團(tuán)開發(fā)的營銷2.0智能報(bào)表包括報(bào)表管理、報(bào)表統(tǒng)計(jì)、工作簡報(bào)等9大功能模塊。在開發(fā)過程中,南瑞集團(tuán)基于數(shù)據(jù)中臺創(chuàng)新報(bào)表因子和維度理念,實(shí)現(xiàn)了在可視化界面中靈活拖拽、自主拼裝組件,快速構(gòu)建報(bào)表。同時(shí)結(jié)合自然語言分析和機(jī)器學(xué)習(xí)方法,實(shí)現(xiàn)了智能搜索式分析、工作簡報(bào)智能提取、關(guān)鍵指標(biāo)趨勢預(yù)測等功能,提升了報(bào)表的智能化和便捷性。

營銷2.0客戶標(biāo)簽

——為客戶“畫像建模”

營銷2.0客戶標(biāo)簽旨在基于營銷全量業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)構(gòu)建公司級統(tǒng)一的營銷客戶標(biāo)簽體系。該標(biāo)簽主要通過多維度刻畫客戶個(gè)體特征,提升對客戶需求的洞察能力,并通過客戶畫像實(shí)現(xiàn)不同場景下的客戶特征建模,針對不同層次的客戶群體,開展精準(zhǔn)化、差異化活動(dòng),提升客戶滿意度和忠誠度。

南瑞集團(tuán)引入智能標(biāo)簽建設(shè)方法,結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)和機(jī)器學(xué)習(xí)算法,實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽自動(dòng)生成、潛在客戶預(yù)測等功能。該產(chǎn)品擁有標(biāo)簽運(yùn)行應(yīng)用、標(biāo)簽運(yùn)行管理、標(biāo)簽設(shè)計(jì)生成、基礎(chǔ)支撐4大功能模塊,涉及標(biāo)簽維護(hù)、標(biāo)簽綁定等15個(gè)一級功能,標(biāo)簽查詢、標(biāo)簽使用日志等51個(gè)二級功能,實(shí)現(xiàn)了跨渠道、跨業(yè)務(wù)的客戶信息聚合,能有效分析預(yù)判客戶隱性特征與行為習(xí)慣,輔助提升業(yè)務(wù)服務(wù)水平與決策能力。該產(chǎn)品能夠賦能業(yè)擴(kuò)接入、產(chǎn)品推薦、綜合能源需求挖掘等業(yè)務(wù)應(yīng)用場景,真正做到關(guān)注客戶價(jià)值、洞察客戶需求,實(shí)現(xiàn)服務(wù)體驗(yàn)提升與數(shù)字化轉(zhuǎn)型落地。

營銷2.0管理看板

——繪制“航線”,聚力前行

營銷2.0管理看板旨在集成各層級、各崗位、各專業(yè)管理看板,構(gòu)筑“統(tǒng)一目標(biāo)、統(tǒng)一思想、明確分工、有序協(xié)同”的營銷業(yè)務(wù)管理體系,是營銷業(yè)務(wù)管理體系的數(shù)字化映射。

南瑞集團(tuán)面向全層級、全崗位、全專業(yè)人員,完成了指標(biāo)監(jiān)測、人員績效、待辦工單等14類通用看板切片的開發(fā)。通過管理看板個(gè)性配置、智能報(bào)表靈活拼裝、移動(dòng)辦公高效賦能等工作,對原有管理鏈路進(jìn)行升級優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)了“涵蓋內(nèi)容全面適配、管理行動(dòng)同步一致、層級協(xié)同規(guī)范暢通、使用體驗(yàn)便捷智能”的核心目標(biāo)。

此外,南瑞集團(tuán)下屬信通科技、用電公司/普瑞特高壓/雄安公司還參與了該系統(tǒng)“供電+能效服務(wù)”業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、營銷2.0與省級智慧能源服務(wù)平臺集成設(shè)計(jì)等工作,信通事業(yè)部、營銷服務(wù)中心則負(fù)責(zé)與國網(wǎng)營銷部、客服中心及相關(guān)省電力公司溝通協(xié)調(diào),提供商務(wù)拓展支撐。

營銷2.0系統(tǒng)龐大、業(yè)務(wù)繁雜,其建設(shè)絕非一日之功,更非一蹴而就。當(dāng)前,南瑞集團(tuán)營銷2.0項(xiàng)目組還在緊鑼密鼓配合國網(wǎng)南京供電公司、溧水供電公司等業(yè)務(wù)試點(diǎn)用戶開展測試驗(yàn)證工作,持續(xù)完善系統(tǒng)功能并開發(fā)更多數(shù)據(jù)服務(wù),為能源互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)系統(tǒng)業(yè)務(wù)切換上線做好充分準(zhǔn)備。

支撐營銷2.0系統(tǒng)運(yùn)行

高質(zhì)量服務(wù)電力營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型

他們

志氣昂揚(yáng)

誓創(chuàng)輝煌

 

標(biāo)簽: 南瑞集團(tuán)

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